Εκτιμώντας ότι η χρήση των smartphones ως φωτογραφικών μηχανών έχει καταστρέψει την αγορά των compact digicams, ο πρόεδρος της Nikon, Makoto Kimura, δήλωσε ότι η εταιρεία του είναι έτοιμη να αντιδράσει. Συγκεκριμένα, αποκάλυψε στο Bloomberg ότι έχει συσταθεί μια ειδική ομάδα «αντιμετώπισης της κρίσης» από τη Nikon, η οποία αναλύει το πρόβλημα και προτείνει λύσεις. Όταν ρωτήθηκε αν η Nikon σκέφτεται να παρουσιάσει στην αγορά το δικό της smartphone, ο Kimura δεν το αρνήθηκε. Η σχετική δήλωσή του ήταν «σε πέντε χρόνια θα έχουμε κερδίσει το χαμένο έδαφος».
Φυσικά, δεν είναι μόνο η Nikon που έχασε έσοδα εξαιτίας των φωτογραφικών αρετών των smartphones και της προτίμησης του κοινού προς αυτά. Τόσο η Canon και η Olympus, όσο η Pentax και η Panasonic δηλώνουν ότι έχουν ζημιωθεί.
Η βασική διαφορά είναι ότι η Nikon στηρίζει το 84% του τζίρου της στον τομέα της φωτογραφίας και γι' αυτό πρέπει να αντιδράσει γρήγορα και αποτελεσματικά.
